申请注册商标为企业带来的价值

点击数：8612019-04-30 17:13:43　来源: http://www.tingheglobal.com

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　　据报道，停牌一年之久的汇源果汁公司旗下子公司北京汇源食品饮料有限公司（以下简称“北京汇源”）与天地壹号饮料股份有限公司及广州和智投资管理有限公司订立投资合作框架协议，根据签订的框架协议，几方将建立潜在合资公司，天地壹号、广州和智将持有60%的权益，北京汇源持有40%的权益。潜在合营伙伴将出资36亿元；汇源以资产出资的方式向潜在合资公司出资24亿元，资产中包括“汇源”的注册商标。

　　关于此次合作的初衷，汇源提供商标、果汁生产所需的原料及代加工生产服务；而天地壹号负责的是资金、市场推广等其他领域。汇源果汁在公告中表示，可以与潜在合营伙伴在产品、营销区域以及行销渠道等多方面实现优势互补，有利于更好地扩张及发展果汁饮料业务，从而巩固及加快未来集团整体增长及发展；汇源也可以从此次长期合作中获得稳定的业务订单和持续的经营现金流。

　　在此次合作中，汇源并没有拿出真金白银，而是以资产出资，其中“汇源”这个商标是其核心资产，因此当汇源的这则战略协作的公告一出，市场上就有声音认为，“汇源卖身”了。其实，这次协议的核心是“商标的使用权”，而并非股权。“汇源果汁的产业有很多，果汁只是它的一小部分，所以不能判断为卖身”，汇源果汁正在通过挖掘“汇源”商标的价值而为自身寻找出路。

　　通过这件事可以看出，商标也是能够为企业带来快速利益的资产。商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，是其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估值来评测。汇源果汁的知名度，想必从小朋友到大朋友没有不知道的，所以，汇源果汁注册商标在这次的合营中以商标专属权作为资本进行投资，来赚取更多的收益。

　　拥有品牌商标，可以促进企业发展。就天地壹号而言与汇源合作，可以通过运营“汇源”这个有着全国市场基础的老品牌来为自己的产品在北方市场开路。所以，申请注册商标可以为企业带来不可以估量的价值。