海外品牌与跨境电商之争—雅诗兰黛起诉网易考拉

点击数：7672019-04-23 15:15:10　来源: http://tingheglobal.com

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　　雅诗·兰黛(Estee Lauder) 全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，与其创始人同名。网易考拉是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商，于2015年1月9日公测，销售品类涵盖母婴、美容彩妆、家居生活、营养保健、环球美食、服饰箱包、数码家电等。

　　近日，网易考拉被雅诗兰黛在中国的代理商告上了法庭。此次雅诗兰黛(上海)在起诉中要求网易考拉披露侵权产品的供应链或来源。

　　回想到2018年的雅诗兰黛与网易考拉，就有过商标侵权与维权事件。在2018年的7月，雅诗兰黛(上海)起诉网易考拉及网易(杭州)网络有限公司就商标侵权维权，要求网易考拉立即停止实施侵害“M·A·C”商标权的行为，包括但不限于停止销售侵犯涉案商标的产品，披露侵权产品的供应链或来源。并提出要求被告立即销毁侵权产品、赔偿因侵犯注册商标专用权给原告造成的经济损失100万元、以及原告为调查和制止侵权行为所产生的合理费用20万元等诉求。

　　到了今年，雅诗兰黛在起诉网易考拉的时候，并没有提及商标的问题，二十直接将目光转向产品的来源。这次的纠纷不涉及商标，而是海外品牌与跨境电商之间就进货商之间的利益纠纷。

　　两大商业巨头再起纠纷，主要矛盾则是电商平的品牌品牌商直接授权，可想而知，拿到其品牌的的直接授权，难如登天。

　　社会在不断的进步，随着新电商政策的发布，跨境电商门槛也越来越高。

　　做好跨境电商，首先要选好电商平台。新电商法的实施，新规则下如何选择电商平台。跨境电商相比较国内淘宝，还是有很大利润的，选品选的好，经营得当，再加上一个好的平台 ，你也是可以很快挣到钱的。

　　做跨境电商，首先要做的是确定好自己是做进口还是出口业务，因为这两个性质是不同的。确定了明确的业务方向，然后就是需要了解该项业务的全部流程，明白该流程下需要的资金情况。做好充分的市场调研，还要了解相关的法律法规，明确自己的对该项业务的合法性。

　　雅诗兰黛与海外考拉之争，其根本是利益之争，利益的根源则是品牌的代理之争，所以，打好品牌，做好品牌保护也是获利的一种方式。河蚌相争渔翁得利。