美国Netflix品牌快速增长说明了什么

点击数：7962019-03-29 16:26:44　来源: http://tingheglobal.com

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　　据外媒报道，全球领先的独立品牌估值咨询公司Brand Finance发布的最新报告显示，在美国最具价值的品牌中，Netflix是品牌价值增长最快的品牌。过去一年，Netflix的品牌价值增长了105%，达到了212亿美元。Netflix将在家庭娱乐领域扮演领头羊的角色，打造具有颠覆性的业务，并有效地挑战传统的广播电视品牌。

　　另一个快速增长的数字媒体品牌是YouTube(品牌价值增长了46%至378亿美元)，在全美国的排名上升10位至第13位。与Netflix一样，YouTube也在构建一个包罗万象的视频内容平台，以期利用其品牌影响力，不仅提供了点对点视频创建和共享服务，而且还打造了日益增长的优质和专业视频库。

　　亚马逊再次成为美国最有价值的品牌，其品牌价值增长了近25%，达到了令人印象深刻的1879亿美元。科技巨头苹果和谷歌仍牢牢占据着它们的位置，苹果和谷歌的品牌价值分别为1536亿美元和1428亿美元。

　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

　　培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下工夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。

　　品牌保护是维权功能通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。是增值功能品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。是形象塑造功能品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。