茉莉奶白连夜换Logo因商标侵权

点击数：1242026-07-07 15:56:26　来源: http://tingheglobal.com/

连夜换Logo，公关动作快但治标不治本

7月2日晚，茉莉奶白小程序会员中心的黑色Logo换成彩色版，冲上热搜。客服回应"将依法提起上诉，未来持续专注品质与服务"——标准话术。

但换颜色解决不了根本问题：判决书要求的是"停止侵害7件四叶花卉图形注册商标"，不是"换个色就能继续用相似构图"。如果二审维持，茉莉奶白的杯身、包装、门店视觉、周边那一套"四叶花瓣"体系大概率要整体重做。这对一个把"茉莉+扇子+青花瓷+四叶花瓣"当成国风识别的新茶饮品牌来说，不是小手术。

这案子给新消费创业者留了三条警示

新茶饮、新烘焙、新中式这几年的视觉语言有个共性——爱从传统纹样里"借"，牡丹、云纹、缠枝、四瓣花、回纹……借得好是国风，借得不好就是下一个茉莉奶白。

① 商标被驳回还硬上，是真·致命操作。 行政阶段国知局已经说"不"，还继续规模化使用，等于把"主观恶意"四个字贴自己脑门上，判赔时法院不会手软。

② 驰名商标的"跨类保护"是盲区重灾区。 很多新品牌的侥幸心理是"我做奶茶的，跟LV八竿子打不着"。但LV、Gucci、Hermès这批顶奢的核心图形元素，在知识产权上基本是"全域警戒"状态，客群一交叉（奶茶店搞联名、限定、周边，客群就是年轻女性+中产，跟LV重叠），法院认混淆不难。

③ "这是老祖宗的纹样"不是抗辩理由。 自然界和传统文化公有领域的元素，谁都可以用，但"特定设计后的表达"可以是私有的。创业者要区分"我用四瓣花"和"我用的四瓣花长得像LV那朵"，后者才是雷区。

二审30天上诉期刚起算，茉莉奶白要把"四叶=茉莉花瓣"的论证再推一遍，难度不小。但对行业来说，这1030万已经起到了比任何普法文都管用的警示作用——国风可以讲，借镜要有数，顶奢的老花旁边，奶茶杯也绕不开。